Футбол как актив: Fifa готовит спорную сделку

Коммерческое сердце мирового футбола Fifa готовят к частичной продаже — и план, разосланный всем 211 ассоциациям, не оставляет сомнений: рост доходов должны обеспечить больше турниров, более дорогие билеты и кредиты.

Речь идёт о создании новой компании, которая возьмёт на себя все коммерческие операции Fifa. 20% этой структуры планируется продать инвестору из США — Joshua Kushner, брату зятя Дональда Трампа Jared Kushner. Продажу упаковывает и продвигает JP Morgan — тот самый банк, который стоял за провалившимся проектом European Super League.

25 страниц, которые переворачивают приоритеты

В презентации под названием «Fifa Forward Enterprise Member Materials» расписана логика сделки и обещания федерациям. Уже известный бонус — разовый платёж в 20 млн долларов каждой из 211 ассоциаций, который могут начать выдавать уже в январе. Дальше — больше: по расчётам JP Morgan, к циклу 2035–39 годов выплаты по программе Fifa Forward должны вырасти до 24 млн долларов на ассоциацию за четыре года.

Цена этого роста обозначена предельно жёстко. В документах прямо говорится о «растущем портфеле турниров», использовании «стороннего капитала и долгового финансирования» и приоритете «высокодоходных» партнёрств и событий.

Один из ключевых пунктов — более чем двукратное увеличение количества глобальных турниров: с примерно 200 до 450 в год. Для календаря, и без того забитого до предела, это звучит как сигнал тревоги. Для игроков — как угроза выгорания и травм.

Самый очевидный путь к деньгам — чаще проводить чемпионат мира. Президент Fifa Джанни Инфантино уже продвигал идею мундиаля раз в два года пять лет назад. Теперь в финансовой модели заложена именно логика «больше крупных событий — больше выручки».

От открытого эфира к подписке?

Ещё один вектор — медиа-права. В презентации говорится о планах «расширить и оптимизировать монетизацию медиаправ». Перевод на простой язык: крупнейшие турниры, включая чемпионат мира, могут уйти с бесплатного ТВ на платные платформы и стриминги.

Для болельщиков это означает риск потерять свободный доступ к главному футбольному турниру планеты. Для Fifa — шанс приблизиться к финансовым показателям североамериканских лиг, с которыми её теперь сравнивают.

JP Morgan называет Fifa «недомонетизированной» и подкрепляет тезис цифрами. Официальный годовой доход Fifa — 3,6 млрд долларов. Указанные для сравнения лиги выглядят гигантами: NFL — 21,2 млрд, Major League Baseball — 13,1 млрд, NBA — 12,5 млрд. Но сравнение, мягко говоря, странное: Fifa — глобальный регулятор, тогда как речь идёт о закрытых коммерческих лигах с клубами-франшизами.

Вопросы о долге при кассе в 4 млрд

Документ разослали ассоциациям в среду вечером — и реакция последовала мгновенно. Один из высокопоставленных функционеров прямо задал вопрос: зачем Fifa вообще нужен долг, если у организации около 4 млрд долларов наличных резервов и 15 млрд совокупной выручки за текущий четырёхлетний цикл?

Другой собеседник указал на некорректность сравнения Fifa с частными лигами и усомнился в сроках, которые предлагает JP Morgan. По плану инвесторы уже в августе получат доступ к терм-шиту и «выборочным материалам» — ещё до того, как члены Fifa успеют проголосовать по сделке.

То есть потенциальные покупатели фактически заходят в проект до формального одобрения со стороны всего футбольного мира. Для организации, пережившей громкий коррупционный кризис и клявшейся в прозрачности, это выглядит рискованно.

Кто инвестор и где женщины?

На этом фоне ещё более странно выглядит то, чего в документе нет. На 25 страницах почти ничего не говорится о самих инвесторах: ни о структуре группы, ни о целевых доходностях, ни об условиях выхода. Имя Joshua Kushner обозначено в общем описании сделки, но детали его роли и будущего влияния на коммерческую политику Fifa остаются за кадром.

Есть и ещё один вопиющий пробел: женский футбол не упоминается ни разу. Ни в контексте турниров, ни в части инвестиций, ни в прогнозах по выручке. При том, что женский чемпионат мира уже доказал свою коммерческую и спортивную состоятельность, такое молчание выглядит не просто упущением, а сигналом о приоритетах.

Fifa запросили комментарий по поводу содержания презентации и планов по сделке.

Сейчас перед ассоциациями — выбор, который выходит далеко за рамки обычного голосования по регламенту. Они должны решить, готовы ли отдать часть коммерческого будущего мирового футбола в руки внешнего капитала ради обещанных миллионов — и какой ценой для календаря, болельщиков и самой сути турниров это обернётся.