Эпоха Ираолы на «Энфилде» — новый облик за £60 млн

У «Ливерпуля» меняется всё, что видно с трибун, ещё до первого касания мяча. С приходом Андони Ираолы клуб не только перезагружает футбольную идею, но и выходит на поле в новом, дорогом и тщательно продуманном образе. Цена вопроса — £60 млн и статус одного из флагманов проекта Adidas на сезон 2026/27.

Баск, вытащивший «Борнмут» в еврокубки, приезжает на «Энфилд» в момент, когда клуб готов к большому летнему перестроению. И визуальная часть этого обновления уже выстроена: Adidas кардинально меняет матчевую и тренировочную экипировку, а болельщики по всему миру снова готовятся штурмовать магазины.

Возвращение Adidas и взрыв продаж

Прошлый год стал поворотным: «Ливерпуль» официально объявил о возвращении Adidas в качестве технического спонсора и тут же получил эффект, который в клубе вряд ли забудут. Продажи новой формы выросли на 700%. Семикратный скачок. Футболки покупали в более чем 150 странах — глобальный клуб, глобальный рынок, глобальные деньги.

Именно этот коммерческий успех укрепил позиции «Ливерпуля» внутри структуры Adidas. В преддверии сезона 2026/27 немецкий бренд включил мерсисайдцев в список своих «Elite»‑клубов. Это закрытый круг, где особый статус измеряется не только цифрами контрактов, но и эксклюзивностью коллекций.

Элитный круг и особая предматчевая форма

Статус Elite даёт «Ливерпулю» то, чего не получит большинство даже крупных клубов. Команда становится одной из всего четырёх, для которых Adidas готовит специальную предматчевую футболку, предназначенную только для игр на «Энфилде». В этот узкий список входят ещё Real Madrid, Manchester United и Arsenal — компания, которая сама по себе говорит о весе бренда.

Предматчевая футболка отсылает к 1994 году: ретро‑ромбовый узор, вдохновлённый классическим шаблоном Adidas, возвращается в современном исполнении. Тот же рисунок появляется и на тренировочных костюмах — команда будет выходить на разминку и в подтрибунные помещения в едином, легко узнаваемом стиле. В продаже уже доступны тренировочные футболки и так называемые «stadium»‑куртки, стоимость которых установлена на уровне £100.

Ираола в новых цветах: тренировки в стиле 90‑х

Не только матчевое и предматчевое обмундирование переживает перезапуск. Андони Ираолу официально представили болельщикам в новой тренировочной экипировке клуба. Логотип AXA на груди, силуэты — прямая отсылка к 1990‑м: джемперы, куртки, футболки с характерной для того десятилетия посадкой и линиями.

Эта линейка становится визуальным фоном первых кадров новой эпохи. Тренер, штаб, игроки — все в обновлённой тренировочной форме, которая подчёркивает, что перемены в «Ливерпуле» начинаются не только с тактики, но и с образа.

Впереди — третий комплект и смена дизайна по ходу сезона

Коммерческий и визуальный рывок на этом не останавливается. Болельщиков ждут новые коллекции для повседневной носки и запуск третьего комплекта формы, который запланирован на апрель. Текущие предматчевые футболки с ромбовым узором проживут лишь половину сезона: в середине кампании их сменит свежий дизайн.

Так Adidas и «Ливерпуль» сознательно закручивают динамику сезона вокруг визуальных обновлений. Не только результаты и турнирная таблица, но и внешний вид команды будет меняться по ходу года, подогревая интерес фанатов.

Конец эпохи Слота, начало линии Ираолы

Два сезона под руководством Arne Slot уходят в прошлое, оставляя после себя целый пласт тактических и кадровых решений. Теперь клуб разворачивается в сторону идей Ираолы — с более агрессивным, энергичным футболом и с абсолютно новым обликом на каждый матч.

Сезон 2026/27 «Ливерпуль» начнёт другим. С новым тренером. С элитным статусом в системе Adidas. С формой, которая уже приносит клубу миллионы и задаёт тон обновлённой эпохе на «Энфилде». Вопрос только в одном: удастся ли этому яркому визуальному перезапуску сопровождать столь же громкий рывок на поле?