Директор «Баварии» обвинил клубы Бундеслиги в бездействии на мировой арене

Руководство «Баварии» отправляется в своё десятое подряд летнее турне по Азии — и делает это с открытым вызовом всей Бундеслиге. Маркетинговый директор мюнхенцев Рувен Каспер публично прошёлся по немецким клубам, обвинив их в том, что они попросту отстают от остальной Европы в борьбе за глобальную аудиторию.

Слова прозвучали жёстко. И адресованы они не абстрактной «системе», а конкретным соперникам по лиге.

«Это катастрофически мало»

В интервью телеканалу Sky Каспер почти поимённо разобрал летние планы клубов.

После окончания сезона, напомнил он, за рубеж выбрался лишь «Лейпциг». Этим летом фактически только два флагмана — «Bayern Munich» и «Borussia Dortmund» — действительно «турируют по миру». Ещё «Paderborn» в сентябре собирается в США. На этом список почти заканчивается.

«Этого катастрофически мало. Клубам Бундеслиги нужно мыслить гораздо более стратегически», — подчеркнул функционер.

Контраст с Англией его явно раздражает. Там топ-клубы разрывают календарь межконтинентальными перелётами, заполняют стадионы в США, Азии, на Ближнем Востоке. Германия же, по словам Каспера, слишком часто предпочитает остаться дома — а потом удивляется цифрам в финансовых отчётах.

«Англичане ездят по всему миру, и это означает, что немецким клубам тоже нужно действовать активно. Нельзя сидеть дома, а потом жаловаться на падающие доходы. Ничего не делаешь — ничего не получаешь», — рубит он.

Деньги уходят в другие лиги

Эмоции Каспера подпитывают и сухие цифры.

На международных телевизионных контрактах Бундеслига сейчас зарабатывает 218 миллионов евро. С учётом спонсорских соглашений общая сумма доходит до 302 миллионов. Для внутреннего рынка это серьёзные деньги. Для глобального футбольного бизнеса — лишь тень по сравнению с соседями.

Английская Premier League получает примерно в десять раз больше. Ла Лига — втрое. Разрыв пугает. И он растёт.

Каспер отдельно указал на падение медиадоходов в ключевых для немецкого футбола странах — в первую очередь в США и Японии. Там, где ещё недавно Бундеслига считалась модным, динамичным продуктом, интерес телевизионщиков и спонсоров заметно остыл.

«Печально, что снижение медиа-доходов в таких странах, как США и Япония, стало реальностью. Но это ещё один аргумент в пользу того, что лиге нужно вместе с нами искать стратегические механизмы для усиления активности. “Bayern Munich” не может поехать везде в одиночку», — предупреждает Каспер.

Посыл прозрачен: если лига не включится, отставание от Англии и Испании станет хроническим.

Азия ждёт «Баварию», но Каспер требует, чтобы ехали все

Пока одни считают, стоит ли вообще тратить силы на турне, мюнхенцы уже упаковали чемоданы.

Летний маршрут «Bayern Munich» пройдёт через Южную Корею и Гонконг. Команда проведёт сбор на острове Чеджу, где 4 августа сыграет товарищеский матч против «Jeju SK». Затем, 7 августа, в Гонконге мюнхенцев ждёт спарринг с английской «Aston Villa». Тур завершится 8 августа.

Для «Баварии» это не просто серия товарищеских встреч. Это выездной офис клуба. Работа с болельщиками, партнёрами, локальными брендами. Фото, автографы, открытые тренировки — всё это давно стало частью глобальной стратегии.

Каспер открыто говорит: у клуба есть чёткое понимание, где нужно быть сегодня, чтобы зарабатывать завтра.

«Наши целевые рынки чётко определены. В двух Америках мы до сих пор концентрировались на Северной и Центральной, но Южная Америка становится всё более интересной. В Азии всё тоже понятно: нам нужно повернуться к Индии, Индонезии и Таиланду и запускать там новые проекты», — объясняет он.

Вопрос к лиге: кто ещё готов выйти из зоны комфорта?

В словах Каспера слышится не только упрёк, но и предупреждение.

«Bayern Munich» готов продолжать играть роль локомотива. Но один клуб, даже такой масштабный, не вытянет глобальный имидж всей лиги.

Пока Англия и Испания закрепляют позиции на новых рынках, Бундеслига рискует превратиться в продукт «для своих», яркий на стадионах, но блеклый на международных экранах.

Каспер фактически бросил вызов коллегам по чемпионату: готовы ли они выйти из уютного круга домашнего комфорта и полупустых летних календарей — и начать по-настоящему бороться за мир?